央视起底茶颜悦色与茶颜观色之争

　　“茶颜悦色”VS“茶颜观色”是一场持续的知识产权争夺战，现已尘埃落定。

　　首先，“茶颜观色”诉“茶颜悦色”商标侵权后，“茶颜悦色”发起反击，向法院起诉“茶颜观色”不正当竞争。

　　李鬼撞到李逵的时候，假货也真的做不到。

　　2022年5月11日，中央广播电视总台中央电视台《今日说法》播出节目《两“茶”之争》，详细破获了这一事件。

　　“茶颜悦色”被模仿

　　“茶颜悦色”是湖南长沙的网红奶茶品牌，招牌是扎着发髻的美人。 其核心中式鲜茶和中式产品设计得到了众多年轻消费者的认同和青睐。 在很多外国游客看来，“茶颜悦色”是城市的名片。

　　在“茶颜悦色”创始人看来，品牌的成功凝聚了他们的心血。 2013年，吕良与妻子孙翠英商量制作了一款中式茶饮。 他们在商店装修、包装设计等方面动了很多巧思。 最终，他们决定以古装美女作为店里的招牌，展现古色古香的中国韵味。

　　随着“茶颜悦色”的名气越来越大，市场上很快出现了山寨模仿的品牌。

　　2019年，在长沙市天心区步行街，“茶颜悦色”直营店对面，一家名为“茶颜观色”的奶茶专卖店新开张。 两家奶茶专卖店直接相对，从店里的装修到产品都很相似。 店主说，由于很多游客把“茶的颜色”误认为“茶的颜色”，商店的销售额和利润一直很大。

　　这位“棕色”的店长也坦率地说：“我摩擦热度。 你管我吧。 ”。

　　同年10月，“茶颜悦色”所在的洛旗公司起诉“茶颜悦色”，认为其使用的商标、字体与本公司商标相似，构成侵权，要求“茶颜悦色”方面赔偿损失并发表道歉声明。

　　但“茶颜悦色”商标于2015年注册，洛旗公司成立于2017年，2018年通过第三方受让获得“茶颜观色”商标。 对此，罗旗公司代理律师表示，“茶颜观色”商标在受让人之前于2008年注册成功，比“茶颜悦色”还早。

　　法庭认为，“茶色”商标在注册后几乎不为人知。 2018年，原告洛旗公司在应了解“茶颜悦色”知名度的情况下，仍受让注册商标“茶颜观色”并提起商标侵权诉讼，但主观恶意明显，驳回了洛旗公司的诉讼请求。

　　2020年8月，“茶颜悦色”一起起诉罗旗公司、刘琼饮料店等。 理由是“罗旗公司使用与茶颜悦色相似的装饰进行宣传，容易引起消费者的混淆，容易出现不正当竞争”。

　　长沙市天心区人民法院经审理，一审判决，罗旗公司和凯郡升品公司在全国范围内停止了“茶颜悦色”相同或相似装潢的广告宣传、虚假宣传等不正当竞争行为，赔偿“茶颜悦色”经济损失和合理维权费用累计170万元。 ( 《今日说法》 20220511两“茶”之争)

　　“李鬼”为什么这么猖狂？

　　中国人民大学教授刘俊海表示，一个原因是，一些经营者只顾利润，如果违法收益高于违法成本，一些企业会铤而走险。 另一方面，一些受损品牌企业只重视市场拓展，忽视权益保护，考虑到自己身体量小，忽视侵权行为，希望山寨企业对自己产生影响力，是非常危险的想法。

　　所以，品牌企业应及早申请专利、注册商标品牌企业应通过大数据、大分析等现代技术手段及时跟踪、固定、保全侵权证据，将侵权行为遏制在萌芽状态，避免侵权企业发展壮大后侵权成本增加

　　刘俊海教授也建议，无过错加盟商可以使用合同、证人证言等相关书证、物证进行维权，向侵权企业总部提起民事责任诉讼，追究违约责任。

　　最高法点名

　　严惩不正当竞争行为

　　2022年3月8日，十三届全国人大五次会议举行第二次全体会议。 会上，最高人民法院院长周强作最高人民法院工作报告时表示，“茶颜悦色”奶茶审理“茶颜观色”不正当竞争案，对名牌等行为进行制裁。

　　周强作同时指出，维护市场公平竞争，加强反垄断和反不正当竞争司法。

　　一家奶茶专卖店的维权事件，为什么能和很多涉及国计民生的事件一起进入最高法工作报告？ 其背景是国家对“李逵vs李鬼”、“劣币驱逐良币”等市场问题的关注和维护市场公平竞争的决心。

　　茶颜悦色等餐饮品牌未来的商标权之路也不再布满荆棘。

　　(中国小康网综合央视新闻、每日经济新闻等报道) )。

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