SEO案例2: 综合优化思路
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2025-01-17 01:58:01
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摘要： 从Alexa的搜索量趋势来看，*xx*网站的搜索流量有下降趋势，而竞争对手的搜索流量则呈缓慢上升趋势。细分领域的流量其实是个大池子，因为互联网用户就那么多，这边多了，那边必然就少了，所谓逆水行舟，不进则退，竞争对手不断上涨的流量意味着其蚕食了更多的用户，*xx*网站流量降低就再正常不过了。"
*xx*视频网站是一个大型的上市公司，网站的流量在近年激烈的竞争中逐渐减少，来自搜索引擎的免费流量越发少得可怜。一：该网站存在的问题 在分析网站SEO问题的时候，第一步是进行基本竞争分析。 在对比分析中，发现*xx*网站比其他两个竞争网站成立的时间都早，但是，从搜索引擎的收录数据来看，*xx*网站只有4000万左右的收录量，而另外两个竞争对手的收录量都在1亿以上。 从核心关键词抽样来看，*xx*网站的排名不理想。 从Alexa的搜索量趋势来看，*xx*网站的搜索流量有下降趋势，而竞争对手的搜索流量则呈缓慢上升趋势。细分领域的流量其实是个大池子，因为互联网用户就那么多，这边多了，那边必然就少了，所谓逆水行舟，不进则退，竞争对手不断上涨的流量意味着其蚕食了更多的用户，*xx*网站流量降低就再正常不过了。 那么，*xx*网站如何通过SEO找到出口呢? 从数据来看，可能收录是个大问题，但是问题在哪里呢?让网站技术人员输出一个准确的数据，帮助大家判断一下网站目前实际有多少视频量。换句话说，网站到底有多少能有效引流的内容? 拿到网站数据，被吓了一跳，原来网站页面高达N个亿!如此推算，网站的收录比例是非常低的，和通常的门户网站收录比差距较大。 未收录的原因在哪里?这是递进的问题。 首先考想网站是否有规范的Sitemap机制，回复是有，但是只是针对部分频道有持续的Sitemap更新机制。这意味着不是所有的视频都能通过Sitemap机制提交。另外，针对视频，对搜索引擎来说，需要考虑两个方面的引流，一个是专门的视频搜索， 一个是页面搜索，两个页面都提供视频的搜索入口，但是，两者的提交机制是有差别的，专门的视频搜索有专门的通道，而页面的搜索通过常见的Sitemap和站内引导。 除了Sitemap的问题，是否还存在其他影响收录的原因呢? 在分析页面跳转的时候，发现一个奇怪的现象，任何列表页下方最多出现10~15页，比如某个频道下，可能相关的视频有200万条，但是通过频道的列表页去查看，最多只能看到10~15个页面的结果，按照每个页面展示20个结果来看，每个频道下，最多只有300个视频可以通过网站正常访问的方式到达，假设蜘蛛也是这个方式爬行，可想而知，蜘蛛能抓取到的页面并不多。尽管访问网站还有其他路径，但是这种封顶的入口设计，对蜘蛛能访问到的页面是做了最高限制的! 至此，收录问题的主要原因已经露出冰山一角，接下来就是如何解决问题了。从抽样关键词排名发现，网站的关键词排名并不理想。 从Alexa工具的监控结果来看，网站的免费引流趋势也直在下降。二： SEO主要优化措施 ● 类别页增加内链入口，所有列表页翻页重新设置。 ● 详情页增加导航，方便蜘蛛向前、后层次页面排行。 ● 增加入口翻页。 ● 左侧的相关视频调用改进。 ● 类别名称显示。 ● 播放页中增加导航。 ● 类别名称显示。 ● 评论页面优化。 ● 右侧推荐Tag匹配。 ● 详情页的MetaKeywords参数调整(目前线上关键词是使用逗号进行分词)。 ● 热门视频、精彩推荐、空间精华优化。 ● 转贴到的对应链接全部处理为Nollow。三： SEO监控结果 网站SEO方案形成后，大概花了2周的时间进行落地执行，3个月后开始进行评估。 监控主要针对搜索引擎引流和收录进行，因为这期间*xx*网站没有任何SEM的投放，因此所有的搜索引擎流量都可以算在SEO这方面。 具体指标评估说明如下。 ● 评估数据筛选的依据:所有来自搜索引擎的流量，包括百度(Baidu)、谷歌(Google)、搜狗(Sogou)、UC导航(UC123)等。数据类型主要是UV、PV和IP。 ● 数据时间段的标准:剔除两个异常的时间段，优化落实期间1.25~131和春节2.1~2.15，选取1.1~1.24来自所有搜索引擎的数据做一个平均(UV、PV、IP)，作为比较的基础数据。选取2.16~3.16的数据作为优化后的数据。通过两者的比较，做出SEO效果的评估结果。 ● 总体结论如下:UV增长45.31%，PV增长50.92%，IP增长41.18%。 注:百度的搜索引擎数据仅包含页面抓取的数据，来自百度视频的数据不包含在内，这部分数据是通过API(应用程序编程接口)的方式提供的，和SEO页面的优化关联性不是很大，因此在评估中不加以考虑。 从收录数据来看，优化后网站的收录提升是非常明显的，收录提升对网站引流的提升功不可没。网站式新闻动态
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